Наиболее сложное для дизайнера поле применения своих профессиональных качеств, хотя со стороны выглядит все очень просто. Товарный знак несет в себе и профиль деятельности и философию, вложенную в название создателями фирмы. Он должен быть лаконичным, хорошо узнаваемым, нести в себе позитив для восприятия окружающими, юмор, которого так много в жизни, и который мы просто не замечаем. Знак должен «хорошо себя вести» при его многократном уменьшении и увеличении. И, самое главное, желательно, чтобы он не напоминал чем – то эмблему Тойоты, Адидас, Манчестер Юнайтед или герб Парижа .Ну, может быть, самую малость... В мире обостряющейся конкуренции среди поставщиков родственных товаров, схожих услуг при приблизительно равных ценах и качестве в борьбу за успех вступают товарные знаки.